Сегодня почти любой вопрос можно решить не выходя из дома: от покупки билетов и заказа ужина до управления инвестициями. Но чем больше задач уходит в «цифру», тем выше ценится то, что невозможно получить по клику, — личный контакт, доверительная атмосфера, приватность и принадлежность к своему кругу. Именно на этот запрос отвечает новый проект Альфа-Банка — А-Клуб Maison, первый в России клубный дом для клиентов private banking*.
Альфа-Банк открыл А-Клуб Maison — новое пространство для клиентов private banking — владельцев крупного частного капитала. Оно совсем не похоже на классическое банковское отделение: это клубный дом, в котором можно встречаться с партнерами, знакомиться с современным искусством или слушать музыку и просто отдыхать в комфортной обстановке.
«Если раньше задачей банка было сделать так, чтобы клиент как можно реже приезжал в отделение, то сегодня всё наоборот. Нам хотелось создать место, куда хочется возвращаться. Не только потому, что нужно решить финансовый вопрос, а потому что здесь комфортно проводить время. Мы конкурируем уже не только с другими банками, но и с частными клубами, премиальными отелями, ресторанами и галереями — за время, внимание и впечатления человека», — отмечает глава А-Клуба Алина Назарова.
А-Клуб Maison занимает четырехэтажный особняк XIX века на Малой Ордынке, с собственным садом и общей площадью 3900 кв. м. Его сердце — внутренний сад, на который вдохновила эстетика московских усадеб, где приятно погулять или почитать книгу. В самом особняке — переговорные разных форматов (в том числе звукоизолированные, с бронированными стенами — для конфиденциальных встреч), лаундж-зоны, библиотека с изданиями об искусстве, дизайне и путешествиях, а также два бара. Здесь же есть специальная зона персонализации, где можно сделать гравировку на банковской карте и тиснение на кожаных аксессуарах.
Отдельное пространство дома отведено под музыкальную гостиную. Тут установлен самоиграющий рояль, интегрированный в мультимедийную систему «Персональная симфония». В зависимости от времени суток, погоды и общей атмосферы в пространстве звучит разная музыка, меняется свет и визуальный контент на экранах.
Специально для проекта серию картин создал Никита Кроко — один из самых востребованных российских художников нового поколения. В работах, героями которых стали узнаваемые и фантазийные животные (в том числе уточка А-Клуба), он исследует эмоциональные состояния и переживания человека. Картины художника можно увидеть на 1-м этаже клубного дома Maison. Выставку организовали совместно с Serene Gallery. Важным арт-акцентом нового пространства стала хромированная уточка — символ успеха А-Клуба.
Интерьеры клубного дома отсылают к эстетике галерей и театральной сценографии. Темный монохромный фон позволяет делать акцент на арт-объектах и отдельных зонах. Эффект усиливают крупные светильники и программируемые сценарии освещения. А благодаря парящим стеновым панелям интерьер можно менять под разные события — ощущение камерного пространства при этом сохранится.
«Финансовые продукты становятся всё более похожими друг на друга. Поэтому сегодня клиент выбирает не только экспертизу банка, но и те эмоции, которые остаются после каждого взаимодействия с ним», — заключает Алина Назарова.
Все фото: архив пресс-службы
*По данным АО «Альфа-Банк» по состоянию на июль 2026 года
Реклама. АО «АЛЬФА-БАНК»,
ген. лицензия ЦБ РФ №1326 от 16.01.2015 г. ИНН 7728168971
