На первый взгляд: краткая история макияжа глаз

В Древнем Египте глаза ярко красили и женщины, и мужчины. Макияж выполнял практическую функцию: черная подводка защищала от солнца, песка, инфекций и злых духов. В Средневековье женщину, которая «чернила волосы, ресницы или брови», могли признать ведьмой. А в XVI веке идеалом красоты считалось бледное и одухотворенное лицо без ярких акцентов, как у королевы Елизаветы I. Чтобы стать похожими на нее, аристократки сбривали волосы надо лбом, а заодно избавлялись от ресниц и бровей. 

Эпоха рококо подарила миру множество продуктов макияжа: пудру, помаду, румяна и мушки, но первая тушь была придумана позже — в середине XIX века. Средство Superfin Water Cosmetique родилось за кулисами лондонского театра — это был черный брусочек со щеточкой в комплекте. Несмотря на рекламу, популярности новинка не снискала: приличные дамы не хотели брать пример с театральных актрис. А вот бизнесмену из Чикаго Томасу Лайлу Уильямсу несколько десятилетий спустя повезло больше. Однажды он заметил, как его сестра Мэйбл подкрашивает глаза смесью из вазелина и угля, и, доработав рецепт, выпустил тушь Lash-Brow-Ine. Отношение к макияжу стремительно менялось, ведь в дело вмешался кинематограф, пока еще немой и черно-белый. 

Киноактрисы становятся трендсеттерами мирового масштаба. Теда Бара и Пола Негри ввели в моду образ женщины-вамп и дымчатый макияж, а Марлен Дитрих и Грета Гарбо — тонкие брови-ниточки и взгляд из-под век. Конец 1930-х — время сильных женщин не только на экране, но и в жизни. В 1939 году владелица косметической империи Хелена Рубинштейн представила первую водостойкую тушь. Правда, в ее составе был скипидар, она пахла специфически и щипала глаза. Зато с ней можно было плакать и купаться, не опасаясь разводов. 

Усовершенствованная формула появилась лишь в 60-е с их «ресничным бумом». Символом эпохи была модель Твигги с огромными глазами и нарисованными нижними ресницами. Ее стиль транслировал отказ от взрослой женственности. Молодежь не хотела жить как родители, и инфантильный макияж был одним из способов заявить об этом. Появилась цветная тушь — синяя, зеленая, фиолетовая, а накладные ресницы из театрального реквизита превратились в повседневный аксессуар. Их делали из натурального меха, шелка и даже пластмассы, нередко клеили в несколько рядов. Только в США в 1968 году было продано более 20 миллионов пар. 

Женщины строят карьеру, борются за равные права с мужчинами, а бьюти-бренды поддерживают их в этом. В 1971 году впервые прозвучал слоган «Ведь вы этого достойны». Для L’Oréal Paris его придумала 23-летняя Илон Шпехт, копирайтер агентства McCann. Сама она позже вспоминала, как трудно было продвинуть эту идею в бизнесе, где руководили взрослые мужчины. Реклама косметики в те времена сводилась к объяснению того, как женщина должна выглядеть, чтобы нравиться окружающим. А Илон Шпехт решила дать слово героине — показать, что она сама может делать выбор. Этот слоган вдохновляет уже несколько поколений ценить себя и верить в свои силы. 

Стремление женщин к независимости было уже не остановить. В 80-е они занимают высокие посты, играют важные общественные роли и ведут активную светскую жизнь, подражая героиням сериала «Династия» и принцессе Диане. Им важно хорошо выглядеть 24/7. И индустрия красоты реагирует на это небывалым ростом. В 80-е появляются культовые продукты, существующие (конечно, в усовершенствованном виде) до сих пор: сияющая пудра в шариках Guerlain Météorites, увлажняющая помада Color Riche от L’Oréal Paris, стойкий тон Lancôme Dual Finish Foundation. 

Но постоянно быть сильной и независимой невозможно. Наступают нулевые — эра гламура и подчеркнутой сексуальности со стразами, розовым блеском, искусственным загаром и густо накрашенными глазами. Абсолютные хиты — тушь YSL Volume Effet Faux Cils и Diorshow от Dior — обещают эффект накладных ресниц как на подиуме.

Японский визажист Шу Уемура протестировал ее на певице Мадонне, и процедура пошла в народ. Однако сегодня ее популярность снизилась, а тушь для ресниц вернулась на законное первое место в косметичках. Новинки 2026 года продвигают эффект «мои ресницы — только лучше»: идеально разделенные, подкрученные и удлиненные. На него делают ставку завирусившаяся в соцсетях тушь Extensionist с магнитными пигментами, Perfect Strokes Mascara от Селены Гомес с касторовым маслом и ультрачерная Exagger-Eyes от Charlotte Tilbury. 

Интересный факт: если у женщины есть время только на одно средство, в 90% случаев это будет тушь, ведь она дает самый заметный результат при минимуме усилий. Один взмах щеточки делает взгляд выразительным, акцентирует на нем внимание, а главное — дарит уверенность. И согласитесь, это актуально всегда.