Манса Муса: самый богатый человек в истории

Лучшие умы человечества много лет бьются над вопросом: как сделать так, чтобы реклама попадала целевой аудитории не в бровь, а в самую душу, и желательно за разумные деньги. Семь веков назад свое решение предложил не кто-нибудь, а лидер могучей империи. Вспоминаем, какой эффект имела его рекламная кампания стоимостью в 13 тонн золота.

Семь веков назад Мали было не тем государством, которое занимает по ВВП 175-е место в мире из 195 возможных (по версии ООН). Это была империя. И очень могучая. Ее основатель Сундиата Кейта — человек, схожей судьбы с Ильей Муромцем. Он тоже долго не мог встать на ноги, а потом поднялся. Только наш Илья затем всех освободил, а этот поработил. Но надо отдать Сундиате должное, воспитывать детей он умел: несколько поколений его потомков не то что не просадили всю казну, а напротив — приумножили.

akg-images / Erich Lessing / East News

Так Мансе Мусе, внучатому племяннику Сундиаты, через 60 лет после Кейты досталась могучая держава с месторождениями золота, меди, соли и дармовой рабочей силой. Его активы, или состояние, оценивались на тот момент примерно в 400 миллиардов гипотетических долларов.

Условно говоря, это на 8 миллиардов побольше, чем у Илона Маска.

Богатства защищали 100 тысяч пеших воинов и 10 тысяч всадников.

Имея армию, в 14 раз превосходящую численность ВС современной Латвии, Муса не бряцал оружием. Он распространял свою власть на соседние народы экономически. Например, племя, жившее на земле, усеянной драгметаллами, он нанял добывать и охранять эти сокровища. Фактически они сами отдавали ему свои богатства, но были абсолютно уверены, что заключили отличную сделку.

А вот с религией на просторах империи была путаница. Доходило до вульгарного язычества и вуду. При этом передовая общественность региона смотрела в сторону ислама. Тогда Муса решил доказать, что он правильный и лучший во всех отношениях. Будь в те времена TV, никто, кроме любителей сериалов, не пострадал бы. Ну, забил бы он весь эфир своими роликами — не навсегда же, прошло бы и это. А так бедный император оказался вынужден разыгрывать роскошное рекламное действо в реальном времени и на реально огромном пространстве.

Art Images / Getty Images

В 1324 году Манса Муса решил совершить лучшее деяние для мусульманина — хадж в Мекку. И вот в путь отправились 80 тысяч слуг и сопровождающие Мусу лица. Впереди процессии шествовали 500 рабов, опиравшихся на позолоченные посохи. Возможно, только из-за этого соседние народы не приняли такую орду за нашествие и не оказали сопротивления.

Кстати, летописцы утверждают, что каждый день Муса отпускал по одному рабу на свободу, демонстрируя таким образом свои взгляды на равенство и братство, обгоняющие историю на пять веков. Однако гуманность жеста вызывает сомнения: большая часть пути проходила по безводной пустыне. Сильно ли радовались свободе отпущенные в такие дни?

Правда, на стол императору даже посреди Сахары доставляли свежую рыбу и фрукты. А для императрицы в особо жаркий день вырыли в песках бассейн.

У 8000 рабочих это заняло всего одну ночь. Сколько народу таскало в резервуар воду из запасов каравана, историкам не известно. Должно быть, еще больше. Ведь рыть песок сравнительно легко, а вот удержать в нем воду…

Зато с точностью до ста килограммов подсчитано, сколько золота отмерил Муса на поездку, — 12 750 тонн. Его он раздавал всем встреченным на пути. В Каире дорогого гостя потом вспоминали несколько десятков лет. Весть о добром паломнике летела впереди каравана. Торговцы и отельеры спешили приписать побольше нулей к своим ценникам. Среди множества знаний, почерпнутых Мусой в пути, появилось и такое: 13 тонн золота на 8 000 километров — это мало. В Мекку он пришел налегке и с долгами.

East News

Однако от этого аттракциона невиданной щедрости пострадал не только император Мали, но и многие-многие страны: на руках у населения Средиземноморья оказалось столько золота, что на всех биржах и внебиржевых площадках оно рухнуло в цене, случилась инфляция, и над регионом навис финансовый кризис почти на 13 лет. Год за тонну.

Но не все так однозначно. Манса Муса наконец вернулся домой. В его отсутствие войско захватило царство Сонгай — а это богатые земли и главный торговый путь — река Нигер. Узнав через «рекламу» о сказочной щедрости императора, в Мали начали стекаться лучшие поэты, архитекторы, теологи, в столице появилась огромная библиотека, государство стало бастионом культуры и научной мысли на континенте. Это ли не пример удачной рекламы. Но очень дорогой.