Когда режиссер Майк Джадж искал обувь для людей деградировавшего общества, он выбрал дешевые резиновые сабо из вспененного полимера — потому что они были настолько уродливы, что, как ему казалось, никто в здравом уме никогда не станет носить их всерьез. Спойлер: носит весь мир.
2005 год. На съемочной площадке антиутопической комедии «Идиократия» костюмеры разводят руками: как, скажите на милость, должны выглядеть ботинки людей, у которых вместо воды — энергетик с электролитами, вместо образования — телешоу, а вместо президента — бодибилдер-порноактер? Майк Джадж, автор «Бивиса и Батт-хеда», смотрит на мир с легким отвращением и дикой проницательностью. Его идея проста: если через 500 лет человечество деградирует до состояния тостера с Wi-Fi, то и обувь будет соответствующая. Дешевая, удобная и абсурдная. Так на ноги героев фильма надевают Crocs — еще не бренд-мем, а всего лишь обувь для яхтинга, никому особо не нужная. Тогда Crocs — это просто вспененный полимер Croslite и форма, напоминающая сабо из сна дурного дизайнера. Их выбрали потому, что они были «настолько дурацкие, что точно не станут популярными».
East News
История Crocs началась в 2002 году на яхтенном шоу во Флориде. Три американских товарища — Скотт Симанс, Джордж Бёденшайн и Линдон Хэнсон — искали идеальную обувь для мокрых поверхностей: легкую, нескользкую и неубиваемую. Они нашли канадскую компанию Foam Creations, купили у нее технологию Croslite и запустили первые 200 пар. Все продалось за день. В 2004-м они выкупили Foam Creations целиком. В 2006-м — уже 6 миллионов проданных пар и выход на биржу. Затем — десятки миллионов продаж в год. Потом — кризис имиджа. А затем второе дыхание.
Интересно, что именно в 2004 году Crocs оказались и на съемочной площадке фильма — их выбрали за абсурдность. Джадж был уверен: это обувь будущего, в котором эстетика давно умерла. Но пока он снимал, реальность догоняла фантастику. К моменту выхода фильма в 2006 году Crocs уже стали хитом. Не благодаря «Идиократии», а параллельно с ней. И именно это — главное признание сатиры: гротескный костюм массовой деградации стал модной реальностью еще до премьеры.
East News
Сам фильм же — это не просто фарс, а сатирическая антиутопия: среднестатистический американец Джо Бауэрс участвует в эксперименте по заморозке и случайно просыпается в 2505 году, где все общество скатилось в интеллектуальное болото. Люди перестали размножаться по любви — только те, у кого громкий телевизор и отключен стыд. Все управление страной — в руках бывших рэперов и телезвезд. Джо — самый умный человек в мире — просто потому, что его IQ выше комнатной температуры. Но именно он должен спасти эту цивилизацию от засухи, голода и собственной тупости.
В фильме кроксы носят буквально все. Это обувь не только для зомби-чиновников и овощных фермеров (которые поливают поля энергетиком), но и для президента, и для судей. Через несколько лет, уже в нашей реальности, кроксы — не предмет насмешек, а часть гардероба миллионов. Сначала — у врачей, поваров и садоводов. Потом — у подростков и инфлюенсеров.
Balenciaga, Post Malone, KFC. Crocs стали не просто обувью, а символом эпохи, где абсурд — норма, а комфорт — новая роскошь.
Когда фильм вышел, он казался гиперболой. Спустя годы мы живем в реальности, где энергетики заменяют воду, алгоритмы пишут сценарии, а президенты выступают как шоумены. Джадж предсказывал обвал культуры, приправленный поп-корпоративной безвкусицей и антиинтеллектуализмом. И да, стал в каком-то смысле пророком. Технологии выросли, здравый смысл — нет. А кроксы не только выжили, но и стали частью повседневности.
Когда Майк Джадж выбирал кроксы для «Идиократии», он был уверен: «в этом точно никто не станет ходить». Он хотел показать край «идиотизма» — а в итоге нарисовал портрет будущего. Потому что в мире, где все и так перегружены, всё должно быть простым, мягким и моющимся.
