I’m lovin' it: история культового джингла McDonald's

В начале 2000-х McDonald’s, будучи большой международной компанией с более чем 60-летней историей, столкнулся с жестким кризисом: фастфуд-гиганта обвинили в эпидемии ожирения в США. В адрес компании был подан судебный иск от «пострадавших» подростков, посыпались претензии от активистов и представителей власти, а также разгромные статьи от журналистов. В глазах общественности продукция McDonald’s стала синонимом вредной пищи, а в 2001–2002 годах прибыль ресторанов резко упала, и дело дошло до чистого убытка.

В начале 2003 года директор по глобальному маркетингу McDonald’s Ларри Лайт устроил собрание рекламщиков и маркетологов из агентств, с которыми сотрудничала сеть, для мозгового штурма. Его результатом стал четырехмесячный тендер, во время которого 14 компаний придумывали креативные концепции ради столь необходимого «Макдоналдсу» обновления.

 Компании присудили победу даже при том, что она не предложила музыку для рекламы, — настолько идея понравилась McDonald’s. За разработку мелодии для нового слогана корпорации взялась продюсерская компания Mona Davis. Композиторы Том Батой и Франко Тортора экспериментировали, пока не пришли к простой мелодии из пяти нот — легендарной «Па-ра-па-па-паам». 

Как позднее говорил Батой, на такое решение их с коллегой вдохновил напев одной бэк-вокалистки, записывавшейся в студии. Музыкант подумал, что столь простую мелодию легко может запомнить каждый.

Однако на этом работа не закончилась. Перед запуском масштабной рекламной кампании McDonald’s решил сначала закрепить свой свежий джингл в поп-культуре. Во все том же 2003 году вышел сингл одной из главных поп-звезд того времени Джастина Тимберлейка I’m Lovin' It. Его название — буквально новый слоган фастфуд-сети, а в треке неоднократно пропевается то самое «Па-ра-па-па-паам».

Однако на момент выхода песни ее связь с «Макдоналдсом» никак не афишировалась. Это был просто новый трек большого артиста, сделанный вместе с Фарреллом Уильямсом и Чадом Хьюго — продюсерским дуэтом The Neptunes, работавшим с Бритни Спирс, Jay-Z, Бейонсе и другими звездами мирового масштаба. Сингл неплохо показал себя в европейских чартах, заняв 1-е место в Бельгии, 6-е в Венгрии и 13-е в Нидерландах.

В них фигурировала уже засветившаяся в песне Тимберлейка мелодия и слоган I’m lovin' it. Видео были ориентированы на разные группы населения, переведены на 11 языков и адаптированы для ряда регионов. Примечательно, что дебют рекламы состоялся не на родине фастфуд-сети в США, а в Германии — в знак признательности Heye & Partner. Зато в роликах для американских зрителей звучали не только Тимберлейк и The Neptunes, но и Clipse — выстреливший в 2002-м хип-хоп-дуэт братьев No Malice и Pusha T.

Всего на рекламу в год запуска I’m lovin' it «Макдоналдс» потратил 1,37 миллиарда долларов, но они позже окупились с лихвой. Простая мелодия и слоган «Вот что я люблю» попали в самое сердце становящегося все более фрагментированным общества потребителей, в котором каждый хотел чувствовать значимость собственного выбора. 

Но она определенно сыграла большую роль в переходе «Макдоналдса» в свою новую имидж-эру. Казалось бы, все получилось как надо, и быть причастным к такому красивому выходу компании из кризиса — большая удача. Однако не все оказались с этим согласны.

В рамках сотрудничества McDonald’s спонсировал европейское турне Джастина Тимберлейка, и, по оценке The New York Times, певец заработал на сделке порядка шести миллионов долларов. При этом позднее музыкант признался журналисту британского GQ, что сожалеет о сотрудничестве с фастфуд-сетью. Причин своего недовольства при этом он так и не озвучил.

Зато Pusha T (настоящее имя Терренс Торнтон) был не столь скуп на слова. В 2016 году Стив Стаут, CEO маркетинговой компании Translation, устроил праздник для ряда СМИ, заявив, что знаменитый джингл все-таки создал рэпер. Руководивший кампанией I’m lovin' it Ларри Лайт, работавший на сеансах записи на Record Plant музыкант Дэнни Сэйбер и композитор Том Батой опровергли слова Стаута.

Рэпер же сообщил, что при желании сможет найти чеки от «Макдоналдс» за свою работу. После этого журналисты атаковали его вопросами, но Пуша просто поиронизировал над ситуацией. В 2022-м артист вернулся к уже подзабывшейся теме на фоне начала своего партнерства с сетью ресторанов быстрого питания Arby’s. В разговоре с Rolling Stone рэпер заявил, что он действительно автор того самого джингла, но в силу неопытности и молодости не подумал как следует о нюансах, просто забрав разовый гонорар.

«Я сделал это в очень молодом возрасте, в ранний период моей карьеры, когда я не просил столько денег и собственности. Это то, что всегда цепляет меня в более позднем возрасте типа: „Черт возьми, я был частью этого, и у меня должно быть больше доли“. Это было около полумиллиона или миллиона долларов для меня и моего брата, но это гроши, учитывая, как долго реклама находится в ротации», — рассказал музыкант.