Первое десятилетие XX века — время, когда фотография перестала быть привилегией богатых и стала частью повседневной жизни. Компания Eastman Kodak сыграла в этом ключевую роль, сделав съемку доступной каждому, и именно тогда началась эра агрессивных маркетинговых кампаний. Один из самых ярких приемов — рекламные автомобили, превращенные в подвижные инсталляции.
SSPL / Getty Images
На фотографии, сделанной примерно в 1912 году, один из таких грузовиков: огромная макетная камера на крыше, рекламные лозунги на бортах и женщина, приветствующая публику. Надпись на плакате гласит: Save your happy memories with a Kodak — «Сохраняйте счастливые воспоминания с Kodak». Автомобиль был частью рекламного тура компании и проезжал по улицам крупных городов Великобритании и США, собирая вокруг себя толпы зрителей.
Дама, стоящая наверху, — это Kodak Girl, один из самых узнаваемых рекламных образов XX века.
Он появился в 1893 году и символизировал новую, современную женщину: независимую, активную, путешествующую и умеющую запечатлевать свою жизнь. Kodak Girl быстро стала не только лицом бренда, но и символом массовой фотографии: компания Kodak показывала, что с их камерой снимать может каждый — не нужно быть профессионалом или тратить деньги на обучение.
Создатель компании Джордж Истман строил маркетинг на простой идее: фотоаппарат — это не техника, а инструмент памяти. В конце XIX века был придуман слоган You press the button, we do the rest — «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное».
«Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное».
Он означал, что фотография становится частью семейных историй, праздников и личных архивов. Рекламные грузовики, стилизованные под гигантские камеры, были воплощением философии компании: они должны были не просто продавать товар, а превращать это в событие. Такие промоавтомобили использовались на парадах, городских фестивалях и выставках. Для Kodak это была возможность визуализировать саму идею массовой фотографии.
В те годы маркетинг компании был нацелен не на профессионалов, а на обычных людей — и эта стратегия сработала: к 1920-м годам Kodak фактически монополизировал рынок пленочных фотоаппаратов.
