Медиаменеджер Сергей Евдокимов объяснил предпочтения тех, кто привык пересекать границы, не вставая с дивана.
Тогда мне казалось, что это конец: границы закрываются, рейсы отменяются, все сидят дома и не смеют даже носа показать на улицу. Для «Пятницы», чья эфирная сетка чуть ли не наполовину состояла из программ о путешествиях, апрель 2020 года стал настоящим «черным лебедем». Но уже буквально через неделю тревел вернулся в эфир в виде специальных ковидных выпусков. Пекин, Нью-Йорк, Токио, Рим… Программа, созданная при помощи разбросанных по всему миру неравнодушных зрителей, сразу собрала высокие рейтинги и доказала, что жанр телевизионного тревела неубиваем.
Тревел действительно старейший телевизионный жанр. В СССР он появился еще в 1960 году, когда на экраны вышел знаменитый «Клуб путешественников». И до сих пор каждый уважающий себя телеканал обязательно имеет в программной обойме пару-тройку передач о путешествиях. Но как сделать правильный тревел? Как заставить зрителя тебя смотреть?
Во-первых, ты должен быть содержательным. Времена, когда зритель с восторгом следил за тем, как какая-нибудь звезда безмятежно проводит уикенд с «золотой» карточкой в руках, безвозвратно прошли. Зритель стал искушеннее и теперь хочет проводить время за просмотром контента с пользой для себя. Как и во времена Колумба, им движет желание познавать мир. Как это ни странно, в нынешние времена искусственного интеллекта и деградации классических форм получения знания людям по-прежнему это нужно. И поэтому, если вы хотите, чтобы аудитория вас смотрела, вам нужно не только делиться своими впечатлениями от увиденного, но и просвещать зрителя интересными фактами и содержательными рассказами. Зрителю это нравится, он любит ощущать себя чуть умнее окружающих, а информация, полученная из тревелов, так или иначе застревает в мозгу. Например, я понятия не имел, что за страна такая Эритрея (к слову, еще более закрытая, чем Северная Корея) и в чем причины многолетнего конфликта в Сомали, пока не посмотрел прекрасную программу Антона Лядова «Как люди живут».
Во-вторых, важна личность ведущего. В таком жанре, как тревел, от личности ведущего зависит все. И дело здесь не только в хорошо подвешенном языке и мгновенной реакции, а в умении рассказывать истории. Многие думают, что телевидение смотрят глазами. Нет, его смотрят ушами (и зачастую спиной). Именно поэтому хороший ведущий должен уметь заставлять зрителей к себе прислушиваться. А для этого он должен обладать грамотной речью и особой неподражаемой интонацией. Одно время было модно приглашать в ведущие тревел-программ популярных актеров и звезд шоу-бизнеса, но очень быстро выяснилось, что им, как правило, нечего сказать, кроме тех слов, которые прописаны в сценарии.
Ну и, конечно, автор программы должен активно жить в кадре, не бояться проникать в самые опасные места, контактировать с самыми необычными людьми, рисковать и быть готовым к неприятностям. В известном смысле ведущий — это аватар зрителя, который вместо него должен карабкаться по неприступным горам, продираться сквозь непролазные джунгли, убегать от полиции, есть скорпионов или брать интервью у вождя племени каннибалов, пока зритель уютно устроился у себя на диване.
А в-третьих, интерес к тревелу во многом зависит от направления. На самом деле, охлаждение отношения к Европе стало заметно еще лет 5–7 назад, когда зрительский фокус плавно переключился на Азию, особенно Юго-Восточную — Японию, Китай, обе Кореи, Сингапур, Таиланд… Восток манил своей таинственностью, непознанностью и секретами. Любой выпуск про Японию собирал цифры больше, чем про Германию или, например, Данию. Исключение тут — Италия. К слову, Италия во всем мире считается не только туристическим направлением номер один, но и самой любимой страной в жанре телепутешествий — цифры просмотров программ о ней и за рубежом выше остальных. Неплохо смотрят и Южную Америку — Бразилию, Аргентину, Мексику… В общем, любую экзотику.
С точки зрения тематики программ, тренд последних нескольких лет — рассказ об образе жизни простых людей. Не обзор пятизвездочных гостиниц и мишленовских ресторанов, а информация о том, как устроено ЖКХ, как выходят замуж, что едят, за счет чего выживают и где развлекаются. Ну и, конечно, что сколько стоит.
Телевизионная мода приходит и уходит, форматы надоедают, жанры меняются, но в отношении тревела можно быть уверенным — он всегда найдет своего зрителя. Ведь иногда так хочется убежать от реальности и проблем, пусть даже и при помощи телевизора…
