Телеграм-канал «Беспощадный пиарщик» объясняет, стоит ли вслед за всем миром разгадывать тайну «славянского взгляда».
И снова, девочки, здравствуйте. Сергей Сергеевич Минаев попросил нас написать колонку про тренд, который, как мы думаем, исчезнет, будто дым на ветру, к моменту ее написания: импортные пользователи соцсетей запали на так называемый Slavic Stare и всячески пытаются его достоверно изображать в своих тиктоках. Что это, как не прорыв русского «мягкого влияния» в разжиженные мозги западной молодежной аудитории? А может быть, это такой сигнал? Русские, мы помним вас?
Тут, видимо, необходимо сделать отступление и пояснить. Slavic Stare (пристальный славянский взгляд) — это относительно новая любимая игрушка блогеров. Блогер в попытке получить лайки и классы вытуживает на камеру «невозмутимый, тяжелый, почти философский взгляд, символизирующий „славянскую“ суровость, жизненный опыт и иронию по отношению к окружающему его миру». Словом, таким образом тиктокер пытается как бы сообщить своей аудитории, что он прожил жизнь и всякое повидал. «Родительницей» тренда считают Меланию Трамп и ее часто полное сдержанного презрения выражение лица, получившее звание культового.
Любовь к славянским мотивам для международного блогерства не нова. Сам Slavic Stare «вырос» из аналогичного по смысловому наполнению достаточно старого мема Slavic Core, в котором перемешались дорогие шубы, вызывающая внешность, треники-адидаски и характерный для западного менталитета стереотип о славянских женщинах: меркантильные, доступные, высокомерные, отстраненные — словом, весь суповой набор.
Есть соблазн думать, что популярность «славянской темы» в условном тиктоке — это потому, что Россия не вылезает из западной повестки. Вот блогеры, всегда традиционно далекие от политики, и пытаются каким-то образом компенсировать весь белый шум вокруг России, что порождает именно такие формы контента.
Естественно, к осмыслению феномена подключились и авторитетные эксперты, которые немедленно призвали всех держаться от «славянского взгляда» подальше, сделав парадоксальный вывод о том, что не все славяне — это русские, и те, которые живут в странах ЕС, не такие — им не нужно делать сложное лицо для демонстрации своей неприступности. А кто считает, что все славяне — на одно лицо (или на один взгляд в нашем случае), тот буквально совершает мыслепреступление.
Так что, девочки, имеет смысл успокоиться. Тренд в тиктоке ни в коем случае не является демонстрацией какой-то политической или социальной оттепели в отношении русских, повышенного интереса к славянам в принципе, прорывом железного занавеса или победой «мягкой силы». Это просто прикол, который исполняют люди ради трафика и роста подписчиков и охватов.
Более того, можно с уверенностью, граничащей с очевидностью, утверждать, что исполняющие Slavic Stare тиктокеры в принципе класть хотели на славян и вряд ли уверенно покажут на политической карте мира даже Российскую Федерацию, не говоря уже о Восточной Европе. У них на это нет времени, потому что нужно пилить новый тикток, рилс или шортс: сами по себе подписчики не появятся.
Тогда почему же мы так реагируем на комплиментарные к русским медиатренды, особенно на такие, к возникновению которых мы сами не причастны? Ответ и прост, и сложен одновременно. Мы очень хотим, чтоб нас любили просто за то, что мы такие есть. Да мы ради этого последнюю рубашку снимем.
И в этом простом человеческом желании, на самом деле, глубоко спрятано непонимание и неготовность осознать самих себя как ценность для самих же себя. Почему-то хочется прислониться к какому-то чужому мнению, чьей-то посторонней оценке, чтобы почувствовать себя полноценными. Примерно так реагировал среднестатистический российский зритель, когда в очередном американском блокбастере появлялся нелепый, но в целом добрый персонаж российского происхождения, может быть, даже в ушанке: «Не забыли! Помнят!»
Возможно, в такой умилительной реакции есть и затаенная надежда, что где-то там, во всемирном райском саду нас ждут, нас хотят, нас всё еще готовы принимать со всей нашей нелепостью, добротой и искренностью. Белые люди нас не забыли! Ну да, конечно. Именно так.
Девочки, помните, стиляг в Америке никогда не было!
