На правах рекламы: хакерские атаки на билборды

Прохожий лишен возможности нажать на «пропустить». Поэтому рекламные билборды стали не только витринами красивой жизни, но и проводниками идей, в том числе политических. Когда-то социальный протест выражали при помощи баллончика с краской. 

В 1979 году австралийские активисты из группы BUGA UP объявили войну табачным брендам. Они не закрашивали щиты, а действовали творчески: меняя пару букв, искажали смысл текста. 

Так слоган австралийского табачного бренда Winfield «На пять сигарет впереди остальных» превратился в «На пять раковых сигарет впереди…», а пафосные John Player Special легким движением руки мутировали в Lung Slayer Special — «Специальный убийца легких». За пятнадцать лет австралийцы «исправили» десятки тысяч билбордов по всей стране и вышвырнули табачную рекламу с улиц на законодательном уровне.

В Сан-Франциско группировка Billboard Liberation Front (BLF) переворачивала рекламные посылы на 180 градусов. Так, например, призыв компании Max Factor использовать их крем как «индивидуальную защиту» (Resist with Self-Defense) превращался в рекомендацию использовать тот же крем как «самообман» (Resist with Self‑Delusion). В конце девяностых BLF покусились на Apple. В разгар рекламной кампании плакат с Амелией Эрхарт получил подпись «Мысли обреченно», а лик Далай-ламы украсил слоган «Think Disillusioned» — «Мысли без иллюзий». 

И назвал это ночными снайперскими атаками на ментальную экологию городов.

Но мир менялся, и наружная реклама тоже. С появлением цифровых билбордов активисты и просто хулиганы перешли с краски на перехват управления экранами. Но тактика осталась прежней: нарушить привычный вид и врубить что-то максимально неуместное или шокирующее.

Поздним вечером 14 января 2010 года у въезда в Серпуховской тоннель на Садовом кольце в Москве образовалась глухая пробка. Водители тормозили не из-за аварии: гигантское табло размером шесть на девять метров вместо рекламы внедорожников внезапно включило видео для взрослых. Автомобилисты выстроились в три ряда, чтобы сохранить память о недоразумении на камерах телефонов. 

Автором шоу оказался житель Новороссийска Игорь Блинников. От скуки он занимался сканированием портов — то есть методично простукивал сетевые уязвимости в поисках «плохо закрытых дверей». Программа Блинникова наткнулась на незащищенный сервер коммерческого агентства, куда он и залил порнографию через цепочку прокси-серверов.

Правоохранители юмор не оценили. Блинников в тот момент уже находился под следствием за попытку сбыть марихуану* тайным агентам полиции. Сидя дома под подпиской о невыезде, он решил развлечься. Хотя хакер и утверждал на суде, что его выходка просто «неудачная шутка», его приговорили по двум статьям к 6 годам колонии строгого режима.

Вечером 8 марта 2013 года два белградских студента-программиста, Иван Петрович и Филип Станисавлевич, устроили в центре столицы настоящий перформанс. Они пришли на площадь Республики, получили по wi-fi доступ к огромному рекламному экрану и запустили на нем игру Space Invaders. Вместо джойстиков использовали свои айфоны и 22 минуты гоняли пиксельных пришельцев на глазах у прохожих.

Напоследок студенты вывели на щит плашку Hacked4Fun, логотип главного пиратского ресурса планеты The Pirate Bay и дежурную цитату Ганди про то, что «сначала над тобой смеются, а потом ты побеждаешь». После этого они просто ушли и отправили владельцам экрана подробный отчет о дырах в их безопасности с инструкцией, как все исправить.

Глава сербского рекламного агентства Слободан Петрович признал, что студенты очень вовремя ткнули его носом в колоссальную проблему с киберзащитой. Он пригласил хакеров в офис, пожал руки и подарил по iPad mini.

Осенью 2014 года явление добралось до Китая. В Гонконге тогда бурлила «Революция зонтиков». Тысячи студентов перекрывали улицы, требуя от Пекина свободных выборов. На этой волне знаменитый руферский дуэт Ontheroofs —Виталий Раскалов и Вадим Махоров — решил сделать городу свой специфический подарок.

Они залезли на крышу 52-этажного небоскреба China Online Centre в оживленном районе Ван Чай. Обойдя охрану, пробрались к основанию гигантского светодиодного экрана, вскрыли щиток и подключились напрямую к управляющему компьютеру через кабель. Вместо рекламы сияющий над городом монитор показал кадры их нелегального подъема на Шанхайскую башню. Ролик заканчивался графикой в цветах гонконгского флага и приветствием What’s up Hong Kong?

Акция мгновенно попала в эфиры мировых телеканалов. И хотя сами экстремалы позже открещивались от большой политики, уверяя, что просто хотели поддержать дух местных жителей, время было выбрано идеально. Корпоративный билборд на одну ночь превратился в символ уличной свободы.

Причем местная полиция даже не приехала на вызов. Силовики были слишком заняты разгоном реальных демонстраций на улицах. Руферы спокойно собрали вещи, спустились с крыши и покинули город.

В разгар дня 12 мая 2015 года на оживленном перекрестке в самом богатом районе Атланты гигантский цифровой щит компании Monumedia вместо привычной рекламы кондоминиумов внезапно показал культовый шок-мем Goatse во всей своей анатомической красе.

Перепуганные очевидцы вызывали экстренные службы, а оказавшиеся на месте копы не понимали, что им делать. Перехватить сигнал они не смогли, поэтому не нашли ничего умнее, чем просто выдернуть силовой кабель из розетки.

Самое смешное, что за пару дней до взлома ИБ-специалист Дэн Тентлер прямо предупреждал Monumedia о дыре в безопасности. Ему ответили лаконичным «не интересно». Скриншот этого сообщения Тентлер с наслаждением выложил в сеть, как только щит заиграл новыми красками.

Расследовать инцидент приехали агенты ФБР и Министерства внутренней безопасности, словно речь шла о кибертерроризме. Хакеры честно признались, что выбирали цель наобум. Оценив масштаб паники среди местных миллионеров, они оставили комментарий: «Забавно, но мы даже не знали, что Бакхед это элитный район, от этого еще веселее. Жги богатых».

Впрочем, у такой партизанской войны есть и обратная, куда более циничная сторона. Корпорации давно научились монетизировать любой протест. В марте 2011 года по интернету разлетелось вирусное видео от пользователя BITcrash44. На нем парень запускал над Нью-Йорком красный воздушный шар с «прибором для перехвата видеосигнала» и с помощью обычного смартфона якобы на лету взламывал гигантские экраны на Таймс-сквер. Сеть неделю гудела от восторга, обсуждая рождение нового цифрового Робина Гуда.

Но в итоге оказалось, что этот «уличный бунт» срежиссировало рекламное агентство Thinkmodo ради раскрутки голливудского триллера «Области тьмы». Пиарщики просто легально арендовали рекламное время и синхронизировали картинку на телефоне актера с трансляцией на фасаде. Авторы даже не прятались. В описании к ролику прямым текстом висел слоган картины: «Одна таблетка в день — и ты безграничен».